Lokowanie produktów na YouTube

Lokowanie produktów na YouTube

Lokowanie produktów na YouTube

Lokowanie produktu polega na ukazaniu go w programie telewizyjnym, radiu bądź filmiku YouTube, który nie stanowi reklamy. Konsumenci, widząc daną rzecz u ulubionego vlogera, podświadomie pragną ją kupić.
W Polsce, od 2011 roku lokowanie produktu jest dozwolone w serialach telewizyjnych, transmisjach sportowych i filmach. Towar może być wykorzystany jako rekwizyt, a prowadzący powinien o tym poinformować odbiorców. Podobne zasady zapisano w regulaminie YouTube. Vlogerzy przyznają się do lokowania produktów, zastrzegając, że polecają sprawdzone marki.

Jaką osobę wybrać?
Wybór kanału, zależy od tematyki filmów, popularności vlogera oraz zasięgów w serwisie. Ponieważ ilość wyświetleń zmienia się dynamicznie, najlepiej zmierzyć ją w danym odcinku czasu, a następnie wybrać YouTubera. Oprócz popularności, liczy się wiedza prowadzącego oraz fakt, czy widzowie uznają go za autorytet. Dzięki temu marka kojarzy się z profesjonalnym podejściem.
Lokowanie proste, aktywne czy w filmie?

Wyróżniamy trzy typy lokowania produktu:
– proste – produkt pokazany jest w filmie na kanale podczas tworzenia rysunku bądź makijażu, a odbiorca widzi towar bezpośrednio;
– aktywne – vloger przedstawia towar na kanale w filmikach typu ,,Haul’’ albo ,,Ulubieńcy miesiąca’’, a odbiorca przejmuję opinie prowadzącego;
– filmy sponsorowane – prowadzący poleca produkt w filmie nagranym dla marki.

 

 

Zobacz wszystkie artykuły